Meta konačno uvodi reklame u najpopularniju aplikaciju za razmjenu poruka na svijetu, nakon jedanaest godina od kada je Facebook kupio WhatsApp za 19 milijardi dolara, a ova odluka predstavlja veliku promjenu za aplikaciju čiji su osnivači otvoreno prezirali reklamnu industriju i predstavlja kraj ere kada je barem jedna popularna aplikacija bila pošteđena reklama koje nas bombarduju sa svih strana.
Meta je jučer objavila da će preduzeća moći da pokreću takozvane status reklame na WhatsApp platformi, koje podstiču korisnike da komuniciraju sa oglašivačima kroz funkcije za razmjenu poruka. Reklame će biti prikazane isključivo u “Updates” sekciji aplikacije, što će ih odvojiti od ličnih razgovora korisnika.
Pored toga, Meta planira da monetizuje i Channels funkciju kroz oglase za pretragu i pretplate. Ova odluka predstavlja značajan korak u planovima izvršnog direktora Mete Mark Zakerberga da WhatsApp učini “sljedećim poglavljem” u historiji kompanije, kako je rekao za CNBC 2022. godine.
Pokretanje reklama na WhatsApp dolazi u trenutku kada se Meta suočava sa antitrastovskim slučajem Federalne trgovinske komisije zbog akvizicija WhatsApp i Instagram aplikacija. WhatsApp sada ima preko 3 milijarde mesečnih korisnika, uključujući “više od 100 miliona ljudi u SAD”, kako je Zakerberg rekao analitičarima u aprilu.
Do sada je Meta omogućavala oglašivačima da pokreću “click-to-message” reklame na Facebook i Instagram koje usmjeravaju korisnike na WhatsApp. Komunikacija između brendova i potrošača “treba da bude sljedeći stub našeg poslovanja”, naglasio je Zakerberg.
Nove status reklame će se pojavljivati u Updates sekciji, tačnije u “Status” funkciji koja omogućava dijeljenje slika, videa i teksta koji nestaju nakon 24 sata, slično Instagram Stories funkciji. Meta će koristiti “vrlo osnovne informacije” za preporučivanje reklama, uključujući zemlju, grad, uređaj, jezik i podatke o tome koga korisnici prate.
Monetizacija Channels funkcije
Pored status reklama, Meta uvodi i monetizaciju Channels funkcije koja je lansirana u junu 2023. godine. Administratori kanala će moći da plaćaju za povećanje vidljivosti svojih kanala u pretrazi, slično reklamama u Apple i Google prodavnicama aplikacija.
Administratori će također moći da naplaćuju mjesečne pretplate za ekskluzivni sadržaj, pri čemu Meta planira da uzima 10 posto od tih pretplata. Kompanija naglašava da će lične poruke i pozivi na WhatsApp ostati šifrovani, a reklame neće narušavati privatnost korisnika.
Analitičari procjenjuju da WhatsApp trenutno generiše između 500 miliona i milijardu dolara prihoda naplaćivanjem preduzeća za alate i usluge komunikacije sa klijentima.
Vremena kada smo mogli da pošaljemo poruku ili podijelimo status bez da neko pokušava nešto da nam proda su definitivno prošlost.
(Haber.ba)
